麦当劳中国改名内情 10月25日

去年的8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称就从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。

10月12日，公司名称也变更为了“金拱门（中国）有限公司”。

，麦当劳官方也于微博上通知到用户，已更名为金拱门。

实际上这次的改名只是麦当劳中国公司证照层面上的改名，餐厅名字仍旧是还是那个大伙儿熟悉的“麦当劳”。

不过这次看似有些中二的更名事件，却引起媒体以及网友的热烈议论，纷纷表示感觉自己看了一条“洋葱新闻”。

甚至还有网友制作出了魔性表情包，在社交网络上疯传。

大伙儿甚至给肯德基、星巴克等都起好了“新名字”，颇让人有些哭笑不得。

对于“金拱门”席卷社交网络事件，还有人声称这就是一场极其成功的营销事件。

图源网络

而在当时，麦当劳方面所表示的是，与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，才将麦当劳中国总部的企业名称改为“金拱门”。

根据第一财经报道，昨日在亚洲金融论坛上，中信资本董事长张懿宸透露了麦当劳中国改名金拱门的缘由。

他表示当时他想了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不让用，最后一气之下就叫金拱门了。

而麦当劳更名完全是一个比较随性的决定，根本不是营销事件，但令他没想到的是这个更名竟然成为2017年互联网最轰动的“网络营销”事件。

张懿宸还表示：“更名金拱门相关新闻点击量达到90亿次，相当于每个中国人人均看了六篇麦当劳更名金拱门的新闻。

”

而实际上，麦当劳新名字其实挺形象的，麦当劳在国外就被称为：Golden Arch，翻译成中文，也就是“金拱门”。

而麦当劳中国公司CEO张家茵曾在接受媒体采访时解释过，改名是因为在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

而为何选用了“金拱门”这个名字，她表示Golden Arches这一昵称在麦当劳公司内部就一直使用。

而且巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文直译的“金拱门”。

而改名后引起如此大的轰动，则是他们未曾想到过的。

而不少网友对于更名事件，更多的是被“金拱门”这个略带一丝“土味”的名字给吸引，这一丝“土味”也和麦当劳的形象形成了鲜明的反差萌。

而实际上麦当劳中国更名事件所带来的影响力，连麦当劳美国也是没有想到的。

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