网络短信平台 这些广告标题夸张
日前,一则有关趣头条退市的消息引发关注。
据蓝鲸TMT频道消息,2023年3月14日,趣头条收到了纳斯达克上市资格部门工作人员的决定信,表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名,如果该公司不提出上诉,趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。
趣头条已表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉。
受此消息影响,趣头条股价暴跌,相比上市之初,市值已蒸发超99.6%。
这也意味着,曾经创造中国企业在纳斯达克最快上市纪录的“移动内容聚合第一股”趣头条,将惨淡收场。
对于趣头条之类的APP,想必大家并不陌生,甚至你的家人也可能曾是其中一员。
只要每天动动眼和手指,简单地在手机上做任务、看新闻、领金币等就能来钱,这种躺着赚钱的模式曾风靡整个中文互联网,吸引了大量用户下载安装相关APP。
趣头条也凭着这样的模式成功打开下沉市场,成为辉煌一时的聚合平台。
趣头条是一个资讯类APP,于2016年6月正式上线,但资讯内容的质量并不是它的主打。
在趣头条,用户看新闻刷视频就能获得金币奖励,邀请好友下载并使用该APP也能获得金币,金币可以折算成现金提现;自媒体创作者能推送自己的原创内容,同样能赚钱。
不少人都用过趣头条薅羊毛。
巨大的用户群体带来的流量,让趣头条在今日头条、一点资讯、天天快报、UC头条等一坨巨头扎堆的聚合资讯领域杀出一条血路。
2018年9月14日,趣头条正式挂牌纳斯达克交易所,成为移动内容聚合第一股。
据趣头条招股书显示,截止2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。
趣头条营收表现同样不俗。
2016年成立当年的营收为5795万元;2017年就达5.2亿元,同比上一年增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。
但上市后趣头条不断亏损,2019-2021年净亏损为26.89亿元、11.05亿元、12.40亿元。
此外,面对字节跳动以及各大自媒体平台的挑战,趣头条在2020年初日活到顶后便一路下滑,2022年4月更是直接关闭了自媒体平台。
根据公开数据,2022年第三季度,趣头条MAU(月活用户数)1.185亿,较2020年同期的1.205亿减少200万,较上一季度的1.323亿,减少1380万。
同时,DAU(日活用户数)2650万,较2020年同期的3970万下滑33.2%,同比减少1320万,较上一季度的2910万下滑 8.9%减少260万。
趣头条这类平台的套路无非就是,打着看新闻就能赚钱的口号,通过现金补贴的方式来拉动用户下载获取流量数据,转头再将数据卖给广告商。
这套商业模式的核心很简单,只要广告收入大于平台补贴,公司就能盈利。
但这也给平台后期发展埋下隐患。
首先在内容资讯上,不仅毫无营养,还剑走偏锋。
内容多以养生贴、明星八卦、风水解梦等为主,内容低质低俗,甚至有的胡编乱造,毫无根据。
低质量导致了低口碑。
其次广告营收倚靠灰色领域。
按趣头条披露出来的消息,他们在广告的质量方面是短板,高端产品广告投放并不算多,保健品、棋牌、网贷等偏灰色领域的广告构成了页面上的主力。
,且广告主未经过资质审查。
相关问题引发监管部门的持续关注。
再者这种模式让公司必须持续保持较高的获客成本,用户并不是被内容留住,而只是靠补贴维持,一旦趣头条减少这部分的补贴,用户的黏性就会大幅降低。
趣头条就曾因看新闻就能赚钱的套路和劣质的内容质量、广告乱象等多次被官媒点名。
2018年,央视点名批评称,趣头条这类APP打着“刷新闻赚现金”的噱头,以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载,看似收获了用户时长和忠诚度,却由于传播内容的低俗、低质,侵害了消费者的利益,甚至触碰了法律的底线。
2019年,新华社点名批评趣头条等APP,不但没有新闻资质,而且APP上多是猎奇、八卦等垃圾信息。
称不少用户被其“注册或登录就送金币”的广告吸引下载后,却发现金币折算成现金也就几毛钱,而且要积累到一定额度才能提现。
另外这类APP还存在过度索取手机权限、更改手机设置等问题。
2020年,趣头条还登上了央视“3·15”晚会,被曝广告乱象涉及案例造假、违法赌博平台投放等一系列问题。
经点名后在各应用商店下架整顿。
作为资讯类平台,趣头条最稳妥的路,大概就是在其完成流量原始积累后,转向优质内容的建设。
不过现实是,在取得下沉市场巨大流量后,趣头条也在长阅读(推出“米读”APP)、金融(推出“趣优借”)、游戏等领域积极布局,但未能开辟新业务,仍旧没有探索出可持续的盈利模式。
内容没做起来、网赚模式失效,加之如今被纳斯达克除名,趣头条的故事快要讲不下去了。
(编辑:崔崔 )
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