雪暴 没有太大悬念
五月档一直是片方票房必争之地，但2019年因为《复联4》这位票房巨贾的存在，未出现太多意外惊喜。
然而口碑片《雪暴》上映两周不足3000万的票房成绩，还是让不少影评人意外，大呼：张震廖凡倪妮的“神仙阵容”居然失灵了。
客观来说，《雪暴》票房失利除了影片自身问题外，大环境也影响颇深。
简单看一下五一档期的几档电影排片，《复联4》仍旧碾压状态，黑马《何以为家》与沾了前任系列福利的《下一任：前任》排片优势都远胜《雪暴》。
这样的环境下，排片量在夹缝中生存的《雪暴》，票房成绩惨淡不算意外。
但豆瓣评分仅有2.6并被广泛吐槽的《下一任：前任》，仍能在《复联4》的围堵下拿到上亿票房，前期无光环加身的外语处《何以为家》亦能成为票房黑马，说明《雪暴》并不是毫为机会。
只是为何口碑相对走高的《雪暴》最终未能在五一档脱颖而出呢？
剧情丰富精彩，却缺少突出性的爆点
《雪暴》整体评分不算低，喜欢的觉得剧情刺激无尿点，身处天然密封环境下的人性刻画，有着类似《无人区》的张力，每个人物的心境变化都很微妙。
在无尽雪山中的暴力美学，也能给观众带来视觉与触觉的双重体验。
同时，剧中张震与李光洁的兄弟情惊鸿一瞥却十分出彩，编剧抓住了兄弟情的精髓，完全可与《英雄本色》中的兄弟情媲美。
廖凡为首的三名反派也十分有看点，人性的复杂、反派人物的欲望、疯狂与感情，剧情都有涉及到。
更别提致敬森林警察的大格局，这些元素随便拉出来都可以写出一部新故事，委实丰富多元。
但小七觉得《雪暴》失败之处也在于方方面面都照顾到，却没有一个有强烈冲击性的记忆点。
兄弟情一点而过，人性复杂之处高高举起，轻轻放下，好看却不过瘾。
以人性举例，导演崔斯韦的编剧代表作《无人区》，主角从自私利已者到自我救赎，刻画十分完整，最终戳中观众心菲的也是“人性”这一主题。
但同样极端生存环境下，《雪暴》中的人性却大多没有深入，更笔墨在于正与反对抗的暴力美学。
但以正反对抗型犯罪片而言，似乎又缺了点刺激性。
张震与廖凡的对峙发展全在意料之中。
唯一可能有些超出观众预料的，可能就是倪妮在最后关头靠“语言魅力”救了张震一命。
这样的突出点设定，如果在竞争环境有利的情况下，相信《雪暴》凭借现有的魅力拿到好成绩并不难，但在竞争环境不利的情况下，很容易被淹没。
观众好评也很难集中一个突出看点，不利于口碑发酵。
宣传亦存在不足
《雪暴》的剧情虽然亏在没有集中主攻一个爆点，但前面小七也说了，他仍不失是一部精彩优秀的犯罪类型片。
但对于影片整体质量而言，上映14天2000多万的票房，委实太过虐心，票房居然被《下一任：前任》反虐更难以想象。
造成口碑与票房不成正比的重要外因，小七觉得在于影片宣传。
发行方光线传媒在2019年多部电影都存在宣传与口碑不成正比，前期《阳台上》、《风中有朵雨做的云》，都未有突出成果。
此次《雪暴》不知是否因与《复联4》对擂，产生了信心不足问题，宣传力度更逊于其他几部电影，这对影片排片、预售票房都很不利。
除了力度不足外，宣传的突出点也很平庸。
同期影片中，除了拥有强大粉丝光环优势的《复联4》，票房较佳的《下一任：前任》、《何以为家》、《一家母亲的复仇》都有集中的宣传点。
当然，《下一任：前任》是个反面教材，虽然抓住了好奇心，却有蹭前任系列嫌疑，赢了票房失了口碑。
但《何以为家》、《一个母亲的复仇》宣传点很集中，前者的“生而不养”即使换个生存环境仍能引发共鸣，加上影片展现的压抑难民生活很容易博得观众好评。
后者着重“正义到不了的地方，还有母亲”，即使剧情有不少生硬转接瑕疵，也吸引了大批想看母亲为女儿重塑世界的热血观众。
反观《雪暴》的前期宣传，最显眼的“卖点”似乎是张震廖凡等实力派组成的“神仙阵容”，这在“神仙阵容”文案遍地飞的当下，实在吸引力实在不够。
况且《雪暴》卡司再强大，与《无双》的天王巨星、《烈日灼心》的三影帝相比，委实不算亮眼。
用神仙阵容来形容，并没有十足的说服力，难免会被当成普通宣传文案。
前期宣传一般，加上观影人数基数小剧情亮点又比较分散，导致《雪暴》连《绣春刀》当初的自来水发力现象都未出现，委实可惜。
面对良心制作的《雪暴》却票房成绩尴尬窘境，不少人也感慨，内地犯罪类型片如何突破？
分析《雪暴》票房失利原因很容易，但找到国产犯罪类型片突破点却很难，从日渐稀少的犯罪类型新片便可以看出，制作方们在此类型影片上也越来越不自信。
在这里小七只能简要说一说自己的看法。
自信很重要
国产犯罪类型片缺票房赢家吗？并不缺。
《烈日灼心》、《解救吾先生》便是口碑票房双丰收的典型，即使口碑两极分化的《嫌疑犯X的献身》、《幕后玩家》等影片，也凭借宣传实力拿到好成绩。
可见，观众对国产犯罪类型片并不抗拒，相反，大众很乐意为成一部口碑佳作的“自来水”。
宣传要抓住要点
《雪暴》中惊艳的暴力美学、耗费人力物力的全雪景拍摄、致敬森林公安的大格局、封闭环境下的人性转变，随便拿来一个突出宣传，都很出众。
举个简单的例子，在小七看来《雪暴》导演崔斯韦的“卖点”，远远“神仙阵容”来得吸引力。
崔斯韦作为编剧期间，曾经有《疯狂的赛车》、《无人区》、《一出好戏》等作品，个个都是口碑佳作。
而他转型成为导演后的第一部电影《雪暴》在上映之前实现墙内开花墙外香，拿下釜山国际电影节新浪潮奖。
他的个人成绩便是《雪暴》剧本精良、制作扎实的重要证明，“神仙组合”的烂剧很多，优秀编剧的烂剧却很少。
看多了以演员为宣传卖点的观众，对剧本的兴趣早已超过演员。
关键的还是剧本
有编剧出身的崔斯韦掌控，《雪暴》的剧情完整性很高，但突出记忆点不足也确实存在。
可以明显感觉到崔斯韦加大了对全面性的追求，却忽略了不到2个小时的剧情很难把每个看点都深入进去，最终反成隔靴骚痒。
有了优先突出的表达，给观众的记忆点更强，宣传也更加能够突出，至少外界因素是能够掌控的。
谈了那么多主要还是对《雪暴》如此精心的作品票房失利感到遗憾，希望下一部内地犯罪题材电影，不要再陷入《雪暴》的遗憾。
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