蜜雪冰城回应赴港IPO传闻 3家门店立即停业整改
记者 | 卢奕贝
编辑 | 昝慧昉
8月25日,彭博社报道称,蜜雪冰城正考虑最早于2022年在香港进行首次公开募股。
报道指出,目前该公司已与顾问就IPO事宜进行了初步讨论,此次募股可能会筹集2亿至5亿美元。
此外,蜜雪冰城正考虑将香港作为上市地点,但也不排除在中国内地上市的可能性。
界面新闻就此向蜜雪冰城求证,品牌方面否认了上述报道的内容,表示“完全没有,目前确实没有明确上市计划。
”其工作人员称,“问了公司一圈人,我们也不清楚这个信息是从哪来的。
”
蜜雪冰城在1997年诞生于郑州大学周边,创始人兄弟用多年经验摸索出了一条近乎“农村包围城市”式的商业路径,选址、产品、宣传、定价等等,都是围绕这一目标而打造。
不到8元的单价、并不高端的产品原料、色彩饱和到刺眼的菜单海报设计,蜜雪冰城门店通常出现的地点是城中村、大学城,以及小城镇。
与一众时髦新潮的新式茶饮明星对比,它充满小镇气息的热闹显得有点简单粗暴。
近几年,下沉市场成为了各大公司、品牌争相瞄准的领域。
这是一个囊括了中国近300个地级市、2000个县城、4万个乡镇,6.6万个村庄的市场。
蜜雪冰城也为规模扩张做足了准备。
为能有效控制成本,2012年蜜雪冰城成立河南大咖食品有限公司,搭建了独立研发中心和中央工厂,2014年搭建了仓储物流中心,并实行物料免费运送的政策。
这也是它走向全国的开始。
2013年至2015年7月期间,在连锁加盟模式的推助下,蜜雪冰城每年以门店数量两倍、营业额三倍的速度增长。
2016年至2018年门店的数量分别为2500家、3500家、5000家、7500家。
到2019年,蜜雪冰城已经拥有约7500家门店,营收接近65亿。
如今,这个专攻下沉市场的奶茶品牌已长成庞然大物,全国将近1.8万家的门店数,足以让它成为奶茶界触达人数最多、市场最广、影响力巨大的品牌。
界面新闻获悉,2020年,蜜雪冰城的销售额达到了65亿,利润为8亿。
过去一年,蜜雪冰城全国营业额最好的店铺实现了460万;而较为普遍的情况,如郑州大学城直营店营业额超过200万,净利润为35万。
2021年,蜜雪冰城的销售目标是100亿。
但资本市场如何看待蜜雪冰城的价值目前仍有待商榷。
不久前,中国市场诞生了新式茶饮第一股,但在6月30日风光敲钟上市的当天,奈雪的茶便遭遇首日跌破发行价的尴尬。
随后,这家公司的股价和市值可谓一路“跌穿地心”。
雪上加霜的是,这家公司在8月还爆发了食品安全问题。
在新华社曝光奈雪的茶存在食品安全的第二天(8月3日),奈雪的茶暴跌10.83%,且这种颓势已持续至今,8月25日股市开盘,奈雪的茶股价为9.87港元/股。
对比其2个月前敲钟上市时320亿港元的总市值,已几近腰斩。
类似的食品安全问题,也出现在了蜜雪冰城身上。
中国质量新闻网5月14日报道,蜜雪冰城郑州、济南、武汉等全国部分门店存在食品安全问题,包括篡改开封食材日期标签,随意更改或不记录食材“效期追踪卡”备制截止时间,违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤、奶茶等食材,柠檬表皮不清洗等卫生问题。
5月17日,由于存在食品安全问题,郑州蜜雪冰城35家门店被责令限期整改,9家门店被当场下达行政处罚决定书。
对依赖加盟模式快速扩张的餐饮企业而言,如何在快速获取规模和收益的同时,加强对包括加盟商门店在内所有门店的管控能力,切实避免出现食品安全问题,是一个共同的课题。
对像蜜雪冰城这样,将庞大的门店规模建立在低价、低利润的商业模式,及以加盟为主导的扩张方式上的公司,更是如此。
相关文章
猜你喜欢
-
董明珠新能源遇阻?订单突然减少
摘要: 据北京青年报报道,曾经被董明珠极力推崇甚至拉上王健林、刘强东等企业大佬参与投资而风头乍起的珠海银隆新能源,如今似乎开始遇到了麻烦。昨天有媒体爆出,位于河...
-
苏丹达尔富尔问题?截止7月27日
1、2020年7月25日,苏丹达尔富尔地区发生屠杀事件。 2、截止7月27日,已造成超过60人丧生。 本文关于苏丹达尔富尔问题的相关介绍到此结束,希...
-
电脑启动不起来?以安全模式启动
1、检查所有的线缆(包括电源插头),以确保所有设备都是正确而且紧固地连接在一起。2、检查电源是否打开。3、听电源风扇的声音和硬盘,确定是否正常运转。 电脑...
-
找一段塑料包装袋?依据经验和图片来判断
用的食品塑料袋多为聚乙烯薄膜制成,精度高,价格合理,超透明,依据经验和图片来判断,现在,以及它们与纸。 塑料袋的确给我们生活带来了方便,并在明显处注明“食...
-
电信再现重大漏洞?他们希望对非法的
电信再现重大漏洞!近日,补天漏洞响应平台再次曝出中国电信系统出现重大漏洞,黑客可以利用该漏洞看到全国电信用户的敏感信息。 通过该漏洞可以查询上亿用户信息,...