耐克捐款河南 是李宁的两倍
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全民关注郑州水灾。
国产运动鞋品牌鸿星尔克,在救灾的个人、群体、企业、明星中,捐款5000万(物资),因官方微博下心酸的评论意外出圈,收获了不少关注。
据红星资本局报道,仅7月21日晚,红星尔克淘宝直播室就涌入200万人观看。
这位网友的热情吓坏了听到消息的老板吴荣光。
面对镜头略显羞涩的吴老板,他一直感谢大家,劝大家理性消费。
鸿星尔克无疑火了。
以今天早上的直播室数据为例,9点20分左右,大约有7万人观看直播。
10分钟后,数据变成25万多,然后一路上涨,甚至超过200万。
直播赞数飙升至1200万。
看直播的人应该不乏作者这种从不看卖货直播的人,是什么原因导致网友对鸿星尔克的宠爱?
郑州暴雨形成了关注量级。
这场灾难非常严重。
从郑州地铁洪水到难以走出的隧道,从气象局长开会的路上被冲到无数路人拍摄的场景...画面、视频、每一个小故事、场景,一举一动都受到强烈关注,已经有了天然的传播。
鸿星尔克捐款是建立在全民都知道和密切关注的公共事件之上的,更容易获得热搜级别的关注。
正能量暖人,用爱接力爱。
就拿微博热度来说,最近能频繁冲上并占据热搜榜的吴某凡事件,不断震惊普通大众的三观。
也许审丑只能一时,正能量事件有更多的逻辑线,一家近几年几乎没有代言人,没有大规模广告的企业,突然捐赠5000万物资,引起持续关注。
网民不禁好奇:天啊,它还活着?还有钱捐吗?所以他们把爱转化,把情感转移,在送鸿星尔克上热搜,给鸿星尔克买微博会员120年,杀入鸿星尔克直播间买断货的三部曲里,不仅接力了爱,还收获了类似于养成系明星突然爆红的乐趣和愉悦。
鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开,却舍得在河南受灾时捐出5000万元,网友一怒之下给他充了120年的会员。
今天早上突然看到朋友圈有人说鸿星尔克冲到微Bo热搜第一。
鸿星尔克,还是我上中学时出现的一个品牌,感觉已经很多年没有关注了,而且它今天做了一件事:向灾区捐赠5000万元物资,驰援河南!
这两天河南受灾,很多有爱心的企业都在帮忙,但是捐5000万物资,而且是被阿迪耐克埋没的国产品牌鸿星尔克,真的不容易。
很多人觉得鸿星尔克这几年快倒闭了,连广告都很少看到。
生意不好,默默捐了5000万。
一些行为不好的明星可以去热搜。
为什么这种爱国品牌不行?
面对这种低调做好事的企业,很多网友自发宣传,把鸿星尔克推到热搜第一。
光顶热搜和续会员,大家还不满意。
国产品牌鸿星尔克的低调捐赠唤醒了大家支持国产产品的热情。
昨晚,鸿星尔克的直播室在买买中爆炸,各种买入。
然后,他惊讶于鸿星尔克的老板吴,赶紧去直播室劝大家不要刷礼物,要理性消费。
相反,网友回复野性消费。
我当然不是吹鸿星尔克。
事实上,鸿星尔克,安踏,特步,361度,森马,美特斯邦威,这些当年伴随90后,80后成长起来的国产运动品牌,现在都面临着市场不景气的问题。
同年,特步与香港天王级艺人谢霆锋签约作为代言人,广告语为特步,不寻常的感觉
美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人,聚集了大批周杰伦粉丝,广告语美特斯邦威,不走寻常路
那时的中学生能够穿上一双特步,穿上一件美邦耐克阿迪的高价对我们来说遥不可及。
那些年国产运动品牌销量达到顶峰。
然而,近年来,随着人们生活水平的提高,越来越多的快时尚和海外品牌涌入市场。
互联网购物的兴起对实体店产生了巨大的影响。
其实它面临的问题首先是设计风格。
面对今天的快时尚,已经太老土了。
毕竟是一个价值观的时代,从网友对鸿星尔克微博的留言就可以看出来。
国产品牌最大的优势就是便宜,不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元的阿迪耐克。
大部分红星尔克、特步、安踏运动鞋还是几百元。
如果质量和设计能够提高,将得到大量年轻用户的支持。
转型最成功的是安踏。
2020年,安踏收入达到355亿元。
特步营收81.7亿元,美特斯邦威转型失败。
营收只有38.1亿元,同比下降30%,亏损8.54亿元,以至于很多人说马上就要倒闭了。
要知道耐克2020年在大中华区的收入超过400亿元,是耐克在世界上增长最快的地区。
鸿星尔克2020年的收入只有28.43亿,亏损2.2亿。
尽管如此,鸿星尔克还是在2020年向武汉捐赠了价值1000万元的物资。
鸿星尔克在2021年为河南水灾捐赠了5000万元。
我几乎撑不住了,还要捐款,说什么好?只能刷一单。
正是有了大量这样的伟大企业和爱国群众,中国才能在历次灾难中重新站起来向你致敬!
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