福特中国发文致歉 去年北京车展期间
(文/潘昱辰 编辑/徐喆)再过大约一周就是中国的农历新年了,在新春佳节到来之际,商业企业自然不会忘记借势营销。
然而,福特中国最近搞出的一套抖机灵式的营销手段,却有意无意成为了网友们调侃吐槽的对象。
1月28日,福特汽车宣布旗下首款纯电动SUV——Mustang Mach-E将在中国生产。
@福特中国 也借机发布一则微博,宣告纯电Mustang的到来:
然而,就在这则微博的配图上,赫然写着“中国·马年”四个字。
Mustang本意为“北美野马”,是福特汽车旗下品牌,也是美式肌肉车的代表。
该品牌拥有独立于福特的车标,造型正是一匹马。
但因为在与川汽野马的商标权纠纷中败诉,福特Mustang在中国不能使用中文“野马”的名称。
尽管如此,福特中国在Mustang的有关营销时仍经常携带各种“马”元素出镜。
福特Mustang
只不过,2021年明明是中国农历的牛年,有网友在@福特中国 微博下方指正,称福特中国混淆了“牛年”和“马年”。
可福特中国却迟迟未予以更正。
于是,网友们纷纷在微博下方留言批评福特中国“牛马不分”:
还有网友故意将福特中国称作其他企业,营造出“牛头不对马嘴”的讽刺效果:
随着事件的持续发酵,甚至有不少企业的官微也来到评论区凑热闹,而#福特中国广告错把牛年当马年#也上了微博热搜:
#福特中国广告错把牛年当马年#阅读量达到1.4亿,讨论超过1.8万
那么,福特中国是真的分不清“牛年”“马年”吗?观察者网汽车频道就此事询问福特中国公关人士,得到的答复却是,福特中国并非错把“牛年”当“马年”,而是故意为之。
这是什么操作?
“对于福特和粉丝们来说,今年就是全新的电马之年。
”福特中国表示,Mustang Mach-E是福特旗下首款纯电动SUV,轴距达2984mm,最大续航里程超过600km,于2020年北京车展期间完成中国首秀,即将实现国产。
,福特Mustang Mach-E在中国完成首秀
其后,亦有网友意识到福特中国是在借机营销。
这回福特中国也不再掩饰,称今年是Mustang Mach-E国产元年,简称“中国马年”。
然而,福特中国这波“指牛为马”的营销似乎并未取得正面效果。
2月1日,在众多的批评声中,福特中国发布微博致歉,称此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨,言辞欠精准,在传播过程中引起了误解和困扰,并虚心接受批评和建议。
同时观察者网汽车频道注意到,此前那则“指牛为马”的微博已被福特中国删除。
然而在这则致歉微博的下方,仍少不了网友们的吐槽和调侃之声:
亦有网友一针见血地指出,这波“指牛为马”的操作看似无伤大雅,折射的却是福特缺乏对中国文化的理解和敬畏。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
相关文章
猜你喜欢
-
舞蹈家金星个人资料 获得名利不是一件坏事
舞蹈家金星个人资料著名现代舞蹈家,上海金星现代舞蹈团团长兼艺术总监,是中国现代舞的拓荒者。 血型:A型 星座:狮子座 爱好:骑马、游泳 语言:中文 韩语 日语...
-
沈从文代表作 中国著名作家
1、代表作品《边城》《中国丝绸图案》《唐宋铜镜》《龙凤艺术》等。 2、沈从文(1902年12月28日—1988年5月10日),男,原名沈岳焕,乳名茂林,字...
-
藏族歌曲卓玛 中国内地藏族女歌手
1、卓玛央宗,出生于西藏察隅,中国内地藏族女歌手,毕业于中国音乐学院,后在解放军艺术学院进修。 2、师从金铁霖、刘畅,担任武警西藏总队政治部文工团副团长,...
-
冯正虎 中国企业发展研究所所长
1、冯正虎,男,浙江温州人,现居上海市。 2、他1980年毕业于华东师范大学数学系,1986年获复旦大学管理学院经济学硕士学位,曾任上海市学生联合会研究生...
-
航母fly 中国内地歌手
1、张富翰,男,1995年7月3日出生,中国内地歌手。 2、集词曲、录音、缩混、演唱于一身。 3、第一届华语无限表演艺术新锐人物;2012年华语无限...