淘宝搜索白夜追凶 上面有一个问题
《“故宫食品”中秋H5刷屏,“故宫淘宝”之后的又一个神奇IP》
《昨夜刷屏的《深夜,男同事问我睡了吗》,还真是0成本!》
上周五,应该很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话:“淘宝搜白夜追凶,有惊喜”。
抱着同样的好奇心,我也打开手机淘宝搜索了“白夜追凶”,结果是弹出了一支电话来电式的H5。
有必要先介绍一下“白夜追凶”,《白夜追凶》是目前优酷正在热播的独播网剧,我个人也在追剧中,剧情设置的确超过一般的(512是什么意思?512是国际护士节,定在每年的5月12日,是为纪念护理学科的创始人弗洛伦斯·南丁格尔而设立的节日。)国产剧,有点《越狱》的意思。
这次的这支H5,其实就是优酷联合淘宝的一次联合营销。
H5本身来看,并没有额外的太惊喜,普遍的来电式H5,已经被玩的很多了。唯一的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。
这里有几个关键词:淘宝、搜索、自动触发。
按理说,这样新式的广告,刷屏的同时肯定大受好评啊!但可能是我们想太多了,今天偶尔逛了下知乎,上面有一个问题,「如何评价淘宝白夜追凶的淘宝弹出广告?」
结果意外发现,这个问题下面一半以上的回答都是吐槽这支广告的,然而赞同数都普遍较高。
彩蛋式广告,淘宝并非面上的文字将自动变成一个机器人,这是百度当时设置的一个彩蛋。
再往前推,在百度内搜索打雷、旋转、闪烁、黑洞等关键词,都会有相应的彩蛋出现,可以说,在玩彩蛋的套路上,百度远远领先于淘宝。
淘宝彩蛋式广告,《白夜追凶》并非面上加上了一行小字:友情提醒,前方并不高能,胆小者也可进入。
另一点是,H5播放完之后,搜索结果页是优酷会员等的相关购买页,而修改之前是相关商品的列表。这一点也更有利于广告的转化。
总之,我个人还是比较看好淘宝这次利用关键词搜索做的营销新尝试。希望之后能在搜索结果上出现更多的形式,而不是限制在来电H5上。至于这次的“滑铁卢”,还是应该在细节设置上更贴心。
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