老干妈腾讯联名辣椒酱 她教大家拧开罐子
文｜七号（珞思影视研究组）
讲个笑话，腾讯被骗了。
腾讯一纸诉状，将国民辣酱品牌老干妈告上法庭，称对方拖欠千万广告费不给。
结果，今日贵阳双龙公安局的一则公告带来神反转：不是腾讯错了，也不是老干妈错了，原来是有第三方人员冒充老干妈，酿成了这场官司。
2020年的下半场由“QQ爱之真假老干妈”这出大戏拉开帷幕，好不欢乐。
在全民吃瓜中，“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”开启一系列自黑式公关，而“血赚”千万广告费、喜提热搜的老干妈也借机营销了一波。
其实对于双方来说，看似被嘲、被骗，其实都赢了，如果再携手合作一把，更将成为营销宝典的神来之笔。
腾讯告老干妈欠款，没曾想是自己被骗了
世纪大战秒变“逗鹅冤”
2020年上半年的最后一天，“南山必胜客”腾讯把“国民女神”老干妈给告了。
腾讯表示，老干妈在腾讯投放了千万元广告却长期拖欠广告费，请求查封、冻结老干妈及其子公司名下价值1624.06万元的财产。
腾讯状告老干妈
一年营收50亿的老干妈，给不起千万元的广告费？打官司，“鹅”从没输过！就在大家以为一场世纪大战要开打时，没想到等来了惊天大反转。
6月30日晚上，老干妈发布声明，强调从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，“且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作”。
老干妈声明未与腾讯公司合作
7月1日上午，贵阳公安双龙分局又来一锤，警方通报称“3人伪造老干妈公司印章与腾讯签合同被刑拘”。
由此，案件脉络也清晰起来：三位犯罪嫌疑人为了《QQ飞车》游戏的网络游戏礼包码，雕了老干妈“萝卜章”，并成功骗过了目前全球第一大游戏公司腾讯公司的层层审核，后者稀里糊涂的为老干妈做了价值1600多万的推广。
竟然！是腾讯被骗了！网友搜索腾讯与老干妈的合作，真的是很努力很认真的做了半年推广：2019年4月26日，腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布老干妈成为QQ飞车手游S联赛最新的行业年度合作伙伴；2019年10月23日，QQ飞车上线老干妈相关活动，比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等。
腾讯给老干妈做的广告
鹅怎么办？鹅也很无奈啊……腾讯公司的B站帐号发布新动态：“今天中午的辣椒酱突然不香了。
”饿了么留言：“祝您用餐愉快。
”微信支付跟帖回复：“终究是错付了。
”芝麻信用看热闹不嫌事大：“笑死，企鹅肉。
”支付宝发了一条微博：“希望天下无假章。
”百度则摊手表示：“有一说一，这事与我无关。
请大家不传谣不信谣，理性吃瓜。
”
“腾讯总用游戏赚钱，这下别人为了游戏骗它钱，哈哈哈哈哈哈！”全民吃鹅的瓜，微博上段子满屏飞。
有人开发了新名词“逗鹅冤”：
有人为马化腾写了段子：
“总裁，老干妈资产已经申请查封，在热搜晾了一天了!”
“她认错了吗？”
“她说我们认错人了。
”
有人画了小漫画：
有人编好了群消息：
今天是腾讯老板马化腾被骗的日子，只要把这个消息发给两个群，就能让大家开心一下，我已经试过了，10秒钟就能获得几百个“哈哈哈哈哈哈”，不相信也要试试，反正没坏处。
还有cue李国庆的——“我就说公章有用吧，你们还不信！”你看，上半年的瓜和下半年的瓜就这么串起来了。
借势营销的鹅一点都不“傻白甜”
老干妈“血赚”不亏，更要抓住契机合作共赢
全民欢乐吃瓜，被嘲笑的腾讯也没闲着，干脆亲自下场种瓜，借势营销。
今日下午，腾讯公司官微正式回应“老干妈”事件，直言“一言难尽”，并表示自掏腰包买一千瓶老干妈，希望网友提供线索。
晚饭时间，腾讯公司公关总监张军发朋友圈：“你这个憨憨，今晚就这个菜。
”并配图食堂照片，显示只有辣酱拌饭。
事情越来越欢乐，网友一眼看穿腾讯在卖“傻白甜”人设：“腾讯看似被群嘲，但其实赢了官司，又打了波营销广告，顺带带了会老干妈热度，多重赢。
”
也有行业人士分析，腾讯和老干妈两家公司肯定已经通过气了，“后续操作太像营销了。
腾讯止损能力和应急能力确实很强。
”
什么都没干，一分钱都没花，被骗子帮打了腾讯价值千万的广告，今天更喜提微博热搜第一的老干妈——绝对是最大的赢家。
这一波猛如虎的操作细细想来，不得不让人联想到老干妈近年来转型走营销路线的策略。
作为“中国最火辣的女人”、调料界的王者，老干妈陶华碧一直坚持“不上市、不广告、不欠钱、不贷款”。
不过，2014年6月陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），老干妈进入“后陶华碧时代”，随着老干妈公司新的管理层上台，老干妈品牌开始开启年轻化的大幕，老干妈广告也开始出现在大众的视野中。
2018年9月，老干妈卫衣亮相春夏纽约时装周。
这件定制卫衣标价高达120美元，但并不对外销售。
只有在老干妈的天猫旗舰店里，下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱，才能拥有这款卫衣。
据报道，老干妈天猫店营业额由此增长了240%，老干妈的电商负责人李俊俣当时表示，“老干妈是非常佛系的品牌，没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊。
”
老干妈卫衣上了纽约时装周
2018年双十一期间，老干妈与时尚圈的《男人装》玩起跨界联名，联手推出老干妈定制礼盒和限量版套装。
不仅如此，老干妈还推出一款换购的手提袋活动，手提袋上面分别印着“火辣教母”和“国民女神”的词汇，让老实巴交的老干妈瞬间变成了受人膜拜的火辣女神。
老干妈与《男人装》合作
2019年9月，老干妈“拧开干妈”的魔性广告走红网络。
视频中，“国民女神”老干妈创始人陶华碧“重返十八岁”，“拧开干妈,看穿一切”的广告语很洗脑。
不仅如此，微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题，#南北饭圈#话题中，老干妈代表南队发声，约上了北方的“王致和”品牌，南北调味品大战的由头大大增加了社交话题讨论度。
“拧开干妈”土味广告
据观察者网报道：老干妈涉足广告的部分原因源于业绩下滑，陶华碧隐退后，2014年到2018年老干妈的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元（2015年未披露）。
不过，在广告动作最大的2019年，老干妈收入突破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高。
这也是老干妈业绩连降两年后，首次停止下滑。
小小的辣椒酱，坐拥百亿级市场。
《江苏商报》曾报道，举国熟知的老干妈一年销售额45亿，而整个辣椒酱行业市场规模增速仍在7%以上，到2019年底，辣椒酱行业市场接近400亿。
也就是说，老干妈仅占行业的11%左右。
对于消费者而言，其实不难感受到新兴辣酱品牌的崛起。
从林依轮的“饭爷”、岳云鹏的“嗨嗨皮皮”再到李子柒的网红酱，辣酱行业出现了一波又一波新面孔，而相比传统线下辣椒酱，互联网时代兴起的辣椒酱更懂得如何营销、做品牌。
老干妈要守住霸主地位，除了坚守辣酱品质，在营销上也必须变得年轻、火辣起来，如今这起乌龙事件何尝不是一次让腾讯和老干妈牵手合作的契机，咱不妨听听网友的建议：“如果老干妈再乘胜追击出1000瓶鹅肉豆豉，何止双赢，产业链都带动起来了！”