维密秀正式宣布取消 世界时装之苑ELLE

每经编辑：赵云

今年没有维密秀了。

当地时间11月21日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下称维密）的母公司L Brands的CFO（首席财务官）Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。

”

就此，澎湃新闻记者致电维密官网，对方表示：“目前暂定是取消，但后续也有可能有变动。

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”

不过，看不到“满屏大长腿”似乎反而令投资者感到鼓舞。

L Brands这番表态后，股价当日就上涨了10.13%，昨日（11月22日）再度收涨4.89%，报18.01美元/股。

有网友好奇，没有了维密秀，刘雯、奚梦瑶、何穗等超模会失业吗？

巅峰时每分钟可卖600件内衣

如今净亏损2.5亿美元

维密的品牌历史并不悠久。

1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家维密店。

这个想法源于其在大庭广众下为妻子选购内衣的尴尬经历。

打破常规的风格，让维密店第一年的营收就高达50万美元。

罗伊·雷蒙德很是欣喜，在接下来的5年内，又陆续开设了5家维密门店。

维密门店，资料图（来源：视觉中国）

然而在尚未站稳脚跟的时候就选择激进扩张的代价很快显现，那就是维密越来越紧绷的资金链。

到了1982年，罗伊·雷蒙德不得不选择将维密以100万美元的价格出售给L Brands的前身The Limited集团。

The Limited集团于1969年上市，其老板是莱斯利·卫克斯奈，一个堪称“比女人更懂女人”营销奇才。

1995年，在他的“突发奇想”下，第一场维密秀在纽约成功举办，2001年，维密大秀首次在ABC电视台播出，1240万的收视人次创下了史上最高的纪录。

2003年开始走向巅峰，维密年销售额高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。

2009年，处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣，销售额达到107.5亿美元。

随着维密秀在全球知名度增加、维密品牌全球扩张，维密秀还在2016年前往巴黎举办，次年又来了上海。

这十几年间，因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”，引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。

然而，在经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”，不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。

2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。

2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

11月21日，维密母公司L Brands发布第三季度财报。

数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。

L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。

维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。

不少网友表示惋惜，也有网友说维密确实做得大不如前，认为取消的决定是明智的↓

维密自救：起用大码模特

开拓中国市场

维密业绩下滑的背后，隐藏着女性主义的崛起、维密品牌老化、产品难以满足需求等多种问题。

第一财经资讯认为，随着消费者喜好变化越来越快，以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束。

在全球女性自主意识崛起的同时，18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标双双下降。

以“卖弄”性感为传统价值观的维密在年轻一代女性独立、平等的观念日益强大的时代，实现品牌“复兴”的重要一环是重塑价值观的考验。

与此同时，维密一向倡导的瘦、美在现在似乎已经迎合不了主流，在这个多元化的社会里，单一的审美变得不再那么让人推崇。

意识到这一点之后，维密首次聘请了一位大码模特为最新内衣系列拍摄广告大片。

穿着14码内衣的Ali Tate-Cutler表示，“14码其实是美国女性的平均尺码，我认为我们还需要在媒体上看到更多14码的女性。

”

Ali Tate-Cutler登上维秘最新广告片（图片来源：维多利亚的秘密）

积极改变的维密也将眼光投向了中国市场。

为了开拓中国市场，2017年，维密把大秀搬到了上海，并邀请刘雯、奚梦瑶、何穗等7位中国超模走秀，成为史上最多中国模特参与的维密大秀。

同年，维密还在上海、北京、广州和成都等主要城市开设了全品类旗舰店。

图片来源：维多利亚的秘密中国官网截图

然而奚梦瑶在T台的摔倒，让“花边”完全掩盖了内衣秀本身的传播，虽然在社交媒体上形成了较高的话题讨论度，但对内衣产品的讨论却寥寥无几。

这场成本超过1.3亿元人民币的维密大秀，并没有对品牌形象的打造和具体产品的提振上做出可观的贡献。

中国消费者对于维密产品也不怎么买单，消费者更加注重性价比、注重舒适度，这些都不是维密擅长的。

维密把中国市场作为救命稻草，但结果似乎并不理想。

事实上，停办维密并非空穴来风。

5月10日，维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在公司简报中就表示维密秀将面临重大调整。

他指出，时尚是一项不断变化的产业，必须通过发展和变革才能成长，电视和网络已经不适合播放大秀，将对传统维密秀进行重新评估，2019年以后会寻求新的形式。

现在的维密急需在营销和产品上作出变革，接下来维密会有什么动作暂时不得而知，唯一能确定的是，今年再也看不到满屏的大长腿了。

刘雯、奚梦瑶、何穗会“失业”吗？

没有了维密秀，超模们自然也无法登上这个舞台，但这并不意味着她们无事可做。

一方面，维密秀的取消并没有结束其他内衣秀的热度。

在9月的纽约时装周上，蕾哈娜（Rihanna）的Savage x Fenty时装秀引起了极大关注，后来还通过亚马逊流媒体在网络上播放。

另一方面，几位超模自己的事业还在如火如荼地发展。

据微信公众号“”今年8月一篇文章介绍，2019年对于中国超模来说是颇为特殊的一年。

今年，许多活跃在国际秀场的中国模特都迎来了她们的而立之年——她们三十了。

是否世界上的美丽终究逃不过昙花一现？她们给出了否定的答案。

刘雯去年就和ELLE China一起庆祝了三十岁生日，她说：“女人在不同的年纪都是非常美的，享受当下，做好当下，未来才不会后悔。

”

为ERDOS代言十年，刘雯终于在三十岁推出了自己与ERDOS的联名系列。

她说：“三十岁前，我穿过很多人设计的衣服，三十岁后，我为自己设计。

”

今年三十一岁的大表姐一如既往地展现“劳模”水准，仅在2019秋冬时装周上就走了15场秀。

在广告代言上，CHANEL（香奈儿）年初就宣布刘雯继续担任品牌形象大使。

这一季，她参与拍摄了CHANEL J12腕表20周年的全球广告。

何穗在今年9月迎来自己的三十岁生日。

今年，她成为SHIATZY CHEN新晋全球代言人，为品牌拍摄了2019秋冬系列宣传硬照。

有粉丝这样评价：何穗呢，一直以来都是维密的亲闺女，维密对何穗非常看重，非常照顾，非常爱护。

所以何穗总是可以戴上翅膀走秀，彰显自己的地位。

这次维密取消，何穗估计也会感觉难过，但是天下没有不散的筵席，何穗也能勇敢向前。

以何穗的知名度，以后不管干点啥，都能赚钱，但是要找到像维密秀这么适合她的就不容易了。

2019年对于奚梦瑶来说是不平凡的一年。

生活上，结婚生子。

在事业上，她与Biotherm，L’ORAL，adidas续约，各种广告代言接到手软。

此前还为FENDI拍摄2019早春系列画报。

引用了刘雯在接受采访时说的一句话作为结尾：

“T台很短，人生很长。

”

每日经济新闻综合澎湃新闻、第一财经资讯、新浪微博等

每日经济新闻

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